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4/10/2004

e-Politics: ancora molta strada da fare

Evelina Bruno, ore 10:46 pm

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Se le presidenziali americane del 1996 videro l’ingresso del web come media elettorale e quelle del 2000 ne hanno evidenziato le enormi opportunit? comunicative, queste del 2004 sanciscono che del web non si pu? pi? fare a meno. Questo non soltanto perch? internet ? una tecnologia di uso ormai comune, ma soprattutto perch? la net-campaign di Howard Dean ha dimostrato che il web pu? essere un mezzo di comunicazione elettorale potente.

Com’? noto, il web si presterebbe a due delle funzioni principali della comunicazione politica: la mobilitazione e la propaganda, consentendo nel primo caso facili contatti con la base del partito e nel secondo un aggiornamento costante dei messaggi diretti agli elettori, anche attraverso la ri-mediazione della stampa. In quest’ottica si muovono i siti ufficiali dei due maggiori candidati: Bush e Kerry.
L’impostazione di entrambi i siti ? molto simile: stessi colori dominanti di sfondo, stessa impaginazione da rotocalco, corredata da molte foto e numerose immagini e da optional tecnologici (chat, blog, video e persino mp3). In entrambi i casi la home page ? ripartita tra finestre che promuovono l’attivit? di organizzazione e di sostegno alla campagna elettorale del candidato e finestre, invece, di tipo “informativo”. Queste ultime, oltre a fornire notizie sull’attivit? del candidato e sui suoi programmi, sono orientated a fornire informazioni che screditino il candidato avversario. La tecnica di attaccare il candidato avversario ? infatti imperante: nel sito del repubblicano Bush c’? l’inserto “John Kerry the raw deal” in continuo aggiornamento; nel sito del democratico Kerry c’? “Bush-Cheney wrong for America”, un pamphlet sul negativo andamento del mandato presidenziale uscente. I due siti ufficiali “cavalcano” le notizie e le issues del momento, enfatizzando i frames gi? proposti dalla stampa: inizialmente centrati sull’antiterrorismo, negli ultimi giorni si sono focalizzati sull’esito del recente confronto televisivo.
Il focus della home page ? ovviamente il candidato, confermando la gi? forte tendenza alla personalizzazione della campaign unicamente sulla figura del leader e del suo vice. Questo relega i programmi elettorali in secondo piano persino rispetto ai gossip e agli attacchi personali, e solo dopo molti click ? possibile giungere al programma del candidato.
Il programma diventa quindi una questione di sfondo: la sicurezza americana sembra configurare quasi una condizione di single issue politics, pi? importante della pur preoccupante situazione economica. L’unica scelta per cos? dire coerente con la party logic, sembrerebbe essere quella di Kerry di dare risalto alle comunit? che lo appoggiano, tradizionalmente bacino elettorale del partito democratico: le comunit? afroamericane, dei veterani, degli studenti, delle donne.
Nonostante le somiglianze, i siti web mostrano comprensibili differenze di strategia comunicativa: trattandosi per Bush di una rielezione si tende a sottolineare i meriti del suo precedente mandato anche attraverso photo gallery sui momenti solenni della presidenza Bush. Nel sito di Kerry ? invece chiara la volont? di rendere popolare il candidato: la sezione “on the road” (foto e resoconti sulle tappe del tour elettorale) mostra la sua intensa attivit? elettorale, basata su comizi in diverse parti del paese. Per questa scelta controcorrente e per le sue doti oratorie Kerry ? stato accostato a Kennedy da alcuni analisti politici e il paragone potrebbe giovargli, tuttavia nella scheda di presentazione della home page pi? che le abilit? oratorie sono evidenziate le sue qualit? di combattente, peraltro ripetutamente messe in dubbio dai suoi avversari. Punto centrale della campagna elettorale ? infatti la questione della sicurezza militare: in quest’ottica Bush cerca di sfruttare l’onda lunga della sua popolarit? anche attraverso la sua icona cow-boy (molte immagini del sito lo presentano in questa veste). Inoltre Bush approfitta del consenso popolare per assicurarsi gi? i primi voti: i repubblicani caldeggiano il voto postale anticipato, semplificando le pratiche per effettuarlo, addirittura immettendo nella home page i link per un modulo di richiesta di voto postale.
Dal punto di vista della presentazione e della comunicazione web lo staff di Bush sembra per il momento pi? avanti di quello di Kerry, avendo realizzato un sito veloce e ricco di contenuti, forse non propriamente politici, ma sicuramente di grande effetto comunicativo.

Se ne pu? concludere che se la comunicazione politica online non ? ancora determinante per vincere le elezioni (come il caso Dean insegna), ? diventata essenziale per esistere nella Media Sphere. Il sitoweb si comporta come una Mirror Society (Barber 2001), serve a riflette comunque l’immagine – talvolta distorta – di colui che sar? il futuro presidente degli Stati Uniti d’America.

7 Comments


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    Uhmmm mi sarebbe piaciuto sapere qualcosa di pi? anche su Nader. Spero di trovare un articolo prossimamente…Nader a mio parere va marcato stretto. Peccato non sia lui il candidato in lizza


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    rosalba — 5/10/2004 @ 5:38 pm


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    trovo molto interessante l’uso del web per delle elezioni cosi importanti ,come quelle del Presidente americano,peccato che noi cittadini del mondo non possiamo dare il nostro voto a l’uomo che governer? il mondo


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    alex — 6/10/2004 @ 10:35 am


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    Se ti vuoi togliere lo sfizio, prova http://www.theworldvotes.org/


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    rosalba — 6/10/2004 @ 2:10 pm


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    Una elezione mondiale, irrealizzabile. Credo nel mutamento e nella riorganizzazione dell’ordine mondiale. Fra qualche anno,forse,discuteremo di altri paesi come centri economici e mondiali (si pensi alla Cina e perch? no…all’India) e poi pensare che Bush junior attualmente sia il “capo del mondo"…brrrr…


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    Marco Volpicellli — 6/10/2004 @ 2:30 pm


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    Se fosse possibile navigare in internet attraverso la TV, cambierebbe qualcosa per la comunicazione politica on-line? Ad esempio, cosa succederebbe se guardando una tribuna politica fosse possibile accedere ad approfondimenti on-line? Magari il famigerato filo diretto con il cittadino?


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    Mario — 6/10/2004 @ 5:11 pm


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    io credo-purtroppo- che il filo diretto col cittadino non sia dato dalla tecnologia che si usa, ma dalla volont? politica di intesserlo.sicuramente le tecnologie telematiche possono avvicinare i cittadini ai politici ed alle istituzioni, e in tal senso vanno i progetti di e-democracy di cui spesso parliamo nel sito. tuttavia questi due candidati mi sembrano entrambi lontanissimi dai cittadini, se non in maniera demagogica.


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    evelina — 6/10/2004 @ 5:24 pm


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    Dice Evelina che il filo diretto con i cittadini non dipende dalle tecnologie, bens? dalla volont? politica di intesserlo.
    Ma vi immaginate durante “Porta a Porta” la possibilit? tramite un link di approfondire. Cosa? credo che la volont? di approfondire dipenda molto dall’uso che fa il “cittadino” del medium (il mediatore della realt?). Ovvero il brainframe che si crea con una o l’altra tecnologia. Io guardo la tele perch? voglio addormetarmi, non perch? voglio capire (ovviamente estremizzo). Se volessi capire andrei a leggere delle riviste web e non.
    La volont? politica ?, a mio avviso, ? legata all’utilizzo di un medium rispetto ad un altro a seconda del coinvolgimento che si vuole creare verso l’audience. La politica italiana non a caso ? tutta incentrata su tv e affissioni. Un caso?


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    Lorenzo — 8/10/2004 @ 10:01 am

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